La ciudad de General Roca está ubicada en el norte de la Patagonia, en la margen norte del río Negro dentro de la micro-región del Alto Valle. Administrativamente está ubicada en el departamento General Roca, provincia de Río Negro, Argentina.
La ciudad fue fundada el 1 de septiembre de 1879.
La agricultura de frutas y hortalizas bajo riego, es la actividad económica más importarte en la zona rural del ejido, mientras que el comercio, los servicios y las industrias derivadas de la economía frutihortícola y vitivinícola son los motores económicos de la ciudad. Es la sede de la Fiesta Nacional de la Manzana.
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